Запросить демо

Информационный стиль. Штампы

08.02.2024

Содержание статьи:

Иногда после прочтения текста возникает ощущение, что мы впустую потратили время и, несмотря на многообещающий заголовок, не получили ответов на вопросы. Только столкнувшись в реальной жизни с бесполезной информацией, мы осознаем, что школьные вопросы «О чем этот текст?» и «Что хотел сказать автор?» отнюдь не пустые. Именно они формируют правильный подход к оценке информации.

Основным недостатком информационного стиля, мешающим воспринимать содержание текста, являются штампы, клише и шаблонные фразы. Они приводят к потере оригинальности и утомлению аудитории. Действительно, такие фразы как «находиться на переднем крае технологий», «идти в ногу со временем», «высокое качество обслуживания», «работать на благо общества» и т.п. не несут никакой информации для читателя. Это та самая «вода», которую наш мозг фильтрует при восприятии текста, пытаясь выловить в этом потоке крупицы полезного.

В этой статье вы узнаете о том, что такое штамп, как избегать штампов и создавать интересный контент.

«По гамбургскому счету»: что такое штамп?

В стилистике понятие «штамп» обозначает устойчивый оборот, выражение или фигура речи (метафору, эпитет, сравнение), который используется в тексте или речи очень часто, отчего становится банальным или избитым. Штампы могут быть фразами, конструкциями, даже отдельными словами, которые часто повторяются в однотипных контекстах.

Если судить по гамбургскому счету (кстати, тоже штампованное выражение), всё, абсолютно всё, что мы говорим и пишем, можно назвать штампом, поскольку каждое слово произносилось миллиарды раз и не несет в себе ничего оригинального. Однако некоторые фразы все-таки более «заезжены» и «затерты», чем другие. Именно их и следует избегать при создании текста.

Использование штампов может привести к утрате… нет, не оригинальности, но индивидуальности высказывания. Уникальность (индивидуальность) текста – это своеобразная марка качества и дань уважения читательской аудитории.

Если же контент построен с помощью клишированных фраз, он, несомненно, теряет выразительность и становится трудным для понимания. Поэтому важно внимательно относиться к использованию штампов в стиле речи и уметь их избегать или заменять аналогами, чтобы текст или высказывание звучали более ярко.

«Знать врага в лицо»: какие бывают штампы?

Если смотреть на информационное поле как на поле битвы, то штампы и клише – это те самые враги, с которыми надо бороться. Штампы можно разделить на следующие категории:

  • Фразы, которые призваны «завуалировать» реальную информацию. Например: «высокое качество» (при этом не говорится, насколько оно высокое), «мировой лидер» (не известно, кто назначил данную компанию «мировым лидером») и т.д. Согласно закону о рекламе необоснованное заявление первенства является нарушением и подлежит контролю со стороны Антимонопольной службы. Если автор текста называет себя «номером 1» или «мировым лидером», он должен привести критерий, по которому производится данное сравнение.
  • Пустые фразы, лишенные конкретики и содержания: «работаем на рынке уже много лет», «стремимся к успеху», «наша компания всегда на шаг впереди».
  • Фразы, используемые по привычке (без реальной необходимости): «в наше непростое время», «каждый день — новые вызовы».
  • Официальные, бюрократические обороты (канцеляризмы): «с целью повышения эффективности», «в свете вышесказанного», «в свете изложенного», «в целях оптимизации процессов» и т.п. Канцеляризмы в информационном стиле – это формулировки, которые типичны для официальных документов, служебных записок, бизнес-коммуникаций и других деловых текстов. Они могут создавать ощущение официальности и серьезности, но также могут затруднять понимание или звучать надуманно. Например: «В соответствии с предположениями, высказанными в докладе, предлагается принять меры по оптимизации эффективности производственных процессов с целью достижения максимально возможного уровня результативности.«

Постарайтесь избегать этих клише. Это поможет сделать информацию более ясной, точной и интересной для аудитории.

«Черным по белому»: как писать в информационном стиле?

Информационный текст воспринимается читателем как информационный, если автор соблюдает следующие требования к стилю:

  • Ясность и доступность. Используйте простой язык и избегайте излишне сложных предложений. Постарайтесь сформулировать свои мысли четко и ясно, чтобы сообщение было понятно широкой аудитории.
  • Формальность. Старайтесь использовать формальные выражения, но не ударяйтесь в крайности. Небольшое количество «канцелярских» формулировок поможет сделать ваш текст соответствующим стилю. Если в тексте избыток шаблонных фраз, можно попробовать заменить их на более оригинальные выражения. Для этого можно использовать синонимы, переформулировать предложения или добавить дополнительную информацию, чтобы сделать текст более содержательным.
  • Точность. Избегайте использования двусмысленных терминов и нечетких выражений. Пишите точно и конкретно, предоставляйте необходимую информацию, не уходя от сути.

Помните, что главная задача информационного стиля – донести информацию до читателя ясно, понятно и без излишеств.

«С плеч долой»: как избавиться от клише и штампов?

Давайте разберем на конкретных примерах, как распознавать штампы и как их избегать. Примеры представлены в виде таблицы, в которой слева приводятся предложения с клише, а справа даются рекомендации по созданию более оригинального текста.

Примеры штамповКак избавиться от штампов? (советы)
Во всем мире наблюдается огромный интерес к данной теме.Чтобы фраза не звучала голословно, необходимо использовать конкретные данные или примеры, которые подтверждают интерес к данной теме.
Эксперты считают, что это является ключевым фактором успеха.Текст будет звучать лучше, если уточнить имена экспертов и их конкретные научные исследования, которые подтверждают данное высказывание.
Это является важным шагом вперед для компании.Описать, какие конкретные изменения или решения были приняты компанией и как они будут влиять на ее деятельность.
Многие люди считают…Привести результаты опроса или исследования, которые подтверждают данное мнение.
Это приведет к кардинальным изменениям в отрасли.Описать конкретные изменения и их потенциальное воздействие на отрасль.
Это является краеугольным камнем в современном обществе.Подробно описать, как именно данное явление или событие влияет на конкретные аспекты общественной жизни, привести примеры и дать анализ.
Это стало неотъемлемой частью нашей культуры.Описать, как данное явление влияет на культуру, привести конкретные примеры и анализ научных исследований.
Это является ключевым элементом в сфере бизнеса.Уточнить конкретные характеристики данного элемента, его значение для бизнеса, привести примеры успешного применения данного элемента в бизнесе.
Многие считают, что это является главным вопросом нашего времени.Привести результаты исследований, опросов или мнений экспертов, которые подтверждают статус данного вопроса как главного в современном обществе.
Наша компания стремится к инновационным решениям в сфере технологий. Мы ищем партнеров, готовых присоединиться к нашему эксперименту и погрузиться в мир новых возможностей. Мы ценим ваше участие и гарантируем высокую степень вовлеченности в наш процесс.Необходимо пояснить, что именно стоит за выражениями «инновационные решения», «новые возможности» и «высокая степень вовлеченности».

Если у вас нет времени на развернутые подробные описания и приведение различных доводов и аргументов, как указано в таблице выше, можно попробовать метод перефразирования. Это позволит трансформировать клише и штампы в более нейтральный текст:

Примеры штамповПерефразированный вариант
Уникальное предложение, которое вы не сможете отклонить.Наш продукт предлагает новый уровень качества, которого нет у конкурентов.
Лучший продукт на рынке с невероятной скидкой.Мы гордимся предлагаемым продуктом, который выделяется своим качеством на фоне остальных на рынке. Предлагаем скидку 25%.
Покупай сейчас и получи бонусы!Приобретая наш продукт сейчас, вы получаете кэшбек и скидку на будущие покупки.
Наши товары — лучшее вложение в ваше будущее.Наш продукт поможет вам создать качественное и безопасное будущее для вас и вашей семьи.

Приведенные в таблицах примеры характерны для различных текстов информационного стиля, таких как газетные статьи и сообщения, рекламные объявления, пресс-релизы, блоги, онлайн-статьи, а также для различной документации, сопровождающей тот или иной продукт. В зависимости от целей публикации данные тексты могут различаться по степени эмоциональной и информационной насыщенности.

* * *

При создании контента начинающим авторам рекомендуется избегать штампов, заменяя их уникальными и конкретными выражениями. Такой подход способствует оригинальному и интересному звучанию информации для аудитории.

В информационном стиле следует избегать использования неоднозначных или субъективных фраз, которые могут вызвать недопонимание у читателя. Следует ограничить использование сложных конструкций, а также не стоит злоупотреблять сленгом и жаргоном. Вместо этого, в информационном стиле важно использовать четкие, точные и объективные выражения, чтобы сообщение было понятным и доступным для аудитории. Это позволит привлечь новых читателей и поддерживать лояльность существующей аудитории.